Amazon Studios

Amazon és una empresa acostumada a trencar les normes establertes en les indústries culturals per tal de fer canviar processos i canals de distribució i, de passada, fer-ho jugar tot a favor de la seva compta de resultats. Quan fa uns mesos es fa anunciar que Amazon comprava l’empresa d’orígen britànic Lovefilm per entrar seriosament al mercat de la distribució de pel.lícules, sèries i altres continguts audiovisuals a través de la xarxa, va quedar clar que el gegant creat per Jeff Bezos no es limitaria només a seguir els exemples existents fins aleshores.

Segurament, per la seva trascendència social, el sector de l’audiovisual és un dels més seguits a l’hora d’evaluar l’impacte de la revolució digital sobre els mitjans de tota la vida (en aquest cas: el cinema i la televisió). Els serveis com Netflix o Hulu, juntament amb les innovacions de televisió digital a la carta, estan canviant cada dia la forma com es consumeixen els mitjans de televisió. Els usuaris decideixen el contingut que volen veure, en el moment que el volen veure, sense esperar a l’hora concreta en què s’estreni. De totes maneres, aquesta és senzillament una constatació del canvi en els canals i les finestres de distribució de les pel.lícules i les sèries de televisió.

Kindleland

Jeff Bezos, el màxim resposable d’Amazon, va presentar a principis del passat mes de setembre, la nova generació de Kindle. Es tracta dels dispositius electrònics de lectura que la companyia líder mundial en comerç electrònic posa a disposició dels seus clients per tal de tancar el cercle en la cadena de distribució de continguts. Amazon ven continguts digitals (llibres, revistes, còmics, pel.lícules, música) per tal que puguin ser consumits en qualsevol dispositiu; però el fet de comprar-los des d’un aparell Kindle fa que l’experiència de compra i d’actualització sigui molt més senzilla i pràctica, especialment pel públic poc acostumat a la compra de continguts digitals.

La nova generació de Kindle es caracteritza per una tauleta tàctil de format mitjà coneguda com a Kindle Fire HD i pel nou lector de tinta electrònica que porta el nom de Kindle Paperwhite. Curiosament, més enllà de la lluminositat de les imatges i els vídeos que ofereix el Kindle Fire, l’aparell que realment ha trencat les previsions d’Amazon ha estat el lector de llibres digitals Paperwhite. Aquesta setmana s’ha fet públic que el llançament de l’aparell, prevista pel 22 d’octubre, s’endarrerirà fins entrat el mes de novembre.

Els senyors del ferro

Una de les curioses tendències de les gans companyies de l’economia digital durant els darrers anys és el de convertir-se en fabricants de dispositius. És especialment rellevant, tenint en compte que són companyies que han nascut a partir del poder d’ubiquitat que genera internet i la baixa necessitat de crear productes físics propis. Uns productes que, en el mercat de l’electrònica de consum, acostumen a ser complexos i fruit de grans pèrdues si les decisions que es prenen no són les adequades.

Aquest és el camí que estan seguint Google i també Amazon, cada vegada de forma més seriosa. Google va presentar fa pocs dies la seva tauleta tàctil Nexus 7, que comercialitzarà a tot el món. En el camp dels dispositius, Amazon va apostar fort pel lector de tinta electrònica Kindle i, posteriorment, amb l’èxit de l’iPad, va tornar a doblar l’aposta amb el Kindle Fire, tot un èxit de vendes als Estats Units i encara pendent del seu llançament a casa nostra.

Amazon escriu la seva pròpia història

Amazon ha començat a vendre aquesta setmana els primers dispositius del seu lector de llibres electrònics Kindle al mercat espanyol i italià. Tot i que els dispositius es podien comprar en les botigues internacionals d’Amazon, l’avantatge principal de la compra local és que el dispositiu està completament adaptat a la botiga de cadascun dels països on s’ha llançat amb característiques exclusives pel que fa a la navegació i a la tria de títols.

Amazon escriu la seva pròpia història dins la revolució dels continguts digitals. Marca el seu ritme i aconsegueix fins i tot marcar terreny i definir els seus espais de mercat davant de gegants com Apple. Amazon ha llançat el seu aparell Kindle només tres mesos després de la posada en marxa de la seva botiga a l’estat espanyol i just a l’inici de la campanya nadalenca.

Amazon sap on són el diners

Amazon és una d’aquelles empreses de la nova economia sorgida gràcies a  internet que demostra que pensar a llarg termini acaba donant els seus fruits. Convertida en una de les botigues en línia més importants del món, Amazon ha detectat des de fa temps les amenaces de la seva competència a través especialment de les botigues oficials d’Apple i Android.

El màxim resposable d’Amazon, Jeff Bezos, fa anys que es passeja pel món explicant que els continguts culturals en format físic, com els llibres o els DVD’s tenen el futur limitat. Quan la Generació nativa digital que avui és a les escoles arribi a l’edat de poder ser consumidora directa de productes culturals, no veurà en cap cas la necessitat de posseir un objecte físic per cada pel.lícula, disc o llibre que vulgui llegir. És aquí quan el suport on es poden llegir, veure o escoltar aquests productes adquireix una importància cabdal.