Amazon Studios

Amazon és una empresa acostumada a trencar les normes establertes en les indústries culturals per tal de fer canviar processos i canals de distribució i, de passada, fer-ho jugar tot a favor de la seva compta de resultats. Quan fa uns mesos es fa anunciar que Amazon comprava l’empresa d’orígen britànic Lovefilm per entrar seriosament al mercat de la distribució de pel.lícules, sèries i altres continguts audiovisuals a través de la xarxa, va quedar clar que el gegant creat per Jeff Bezos no es limitaria només a seguir els exemples existents fins aleshores.

Segurament, per la seva trascendència social, el sector de l’audiovisual és un dels més seguits a l’hora d’evaluar l’impacte de la revolució digital sobre els mitjans de tota la vida (en aquest cas: el cinema i la televisió). Els serveis com Netflix o Hulu, juntament amb les innovacions de televisió digital a la carta, estan canviant cada dia la forma com es consumeixen els mitjans de televisió. Els usuaris decideixen el contingut que volen veure, en el moment que el volen veure, sense esperar a l’hora concreta en què s’estreni. De totes maneres, aquesta és senzillament una constatació del canvi en els canals i les finestres de distribució de les pel.lícules i les sèries de televisió.

El retorn de Blockbuster

La cadena interancional de videoclubs Blockbuster va fer fallida el mes de setembre del 2010 a causa de l’èxit del vídeo a través d’internet. El passat mes d’abril va ser adquirida per 320 milions de dòlars per Dish Networks, un dels principals operadors de televisió de pagament dels Estats Units juntament amb DirecTV. Aquesta compra, adquireix una nova dimensió un any després de la fallida del gegant dels videoclubs, ja que, finalment, Dish ha anunciat quins són els seus plans per a Blockbuster.

Facebook, Warner i el Cavaller Fosc

Les grans empreses de la nova economia digital tenen com a repte principal la creació d’un model de negoci que les faci rendibles. Empreses com Google, Facebook o Twitter han iniciat els seus negocis a partir d’objectius més o menys difosos, basats en captar una base de públic com més gran millor i fidelitzar-la als seus serveis. Posteriorment, es gestiona aquesta massa de públic com a suport publicitari o com a compradora de comerç electrònic.

Dins d’aquesta recerca de models rendibles per monetitzar els seus 600 milions d’usuaris Facebook ha anunciat aquesta setmana un pas sorprenent. Juntament amb la productora i distribuidora Warner Pictures, Facebook permetrà llogar pel.lícules a través de la seva pàgina. La primera serà la pel.lícula de “Batman, The Dark Knight”.

Netflix i la demanda latent

La descàrrega de continguts audiovisuals de forma ilegal per part d’usuaris d’arreu del món respon més a una necessitat latent insatisfeta que no pas al simple plaer de la descàrrega i el pirateig de continguts. Els usuaris que volen veure pel.lícules, sèries o continguts audiovisuals de forma ràpida i senzilla no troben, a casa nostra, una oferta que els garanteixi aquest servei.

Els ciutadans dels Estats Units i Canadà, o, com a mínim, les persones amb una adreça física en aquests països tenen a la seva disposició alguns dels serveis més innovadors en aquest àmbit. Segurament, de tots ells, un dels més sorprenents és Netflix. Aquesta empresa, creada el 1997, va expandir el seu negoci amb un sorprenentment efectiu sistema de lloguer de DVD i de BluRay. Lluny d’emular els gegants caiguts dels videoclubs dels 80 i 90 com Blockbuster, Netflix va basar el seu sistema en l’enviament per correu postal (sí, per correu postal!) de les pel.lícules que l’usuari demana a través de la seva web. A més, l’usuari paga una tarifa fixa mensual que li permet demanar tantes pel.lícules com vulgui mentre només en tingui una a casa en cada moment.

Hulu vol veure món

Spotify és una aplicació que ha revolucionat la forma com s’escolta música a través d’internet. Aquesta empresa sueca ha aconseguit en molt poc temps crear una alternativa a les descàrregues de pagament a l’estil iTunes o a les descàrregues ilegals de documents MP3. Una vegada ens hem acostumat a Spotify, la pregunta següent sorgeix de forma natural: quan tindrem un Spotify dedicat al món audiovisual que ens permeti veure pel.lícules i series a través d’internet de forma legal i gratuïta. La resposta ja existeix. I es diu Hulu.

Hulu és una plataforma que permet veure pel.lícules, series i programes de televisió de forma gratuita a través de l’ordinador, la televisió, consoles i dispositius mòbils. El seu model de negoci és molt semblant al de Spotify en el món de la música. Combina una versió gratuïta per a l’usuari a canvi de l’emissió de publicitat amb altres versions de pagament que eliminen les pauses comercials i que tenen continguts exclusius.